Сложно поверить, но если бы пару лет назад вы спросили ту же самую девушку на улицах Чикаго о брендах, она бы назвала совсем не то, что сегодня. Законы одежды здесь меняются чуть ли не быстрее, чем погодные аномалии, а американцы в массовом порядке пересматривают свои предпочтения каждый сезон. В этом огромном «базаре» моды есть несколько любимчиков, без которых не обходится ни один гардероб, будь то студенческий кампус, офис Google или модник на Бродвее. Но вот в чем подвох — американская мода любит крайности: от утилитарности до вызова, от бескомпромиссного люкса до ультра-демократичного масс-маркета. Сейчас в США огромная борьба: кто же на самом деле завоевал сердца и кошельки людей, что так массово покупают тинейджеры, и какие лейблы любят взрослые айтишники, для которых даже черный худи — отдельная философия.
Американская мода: почему важно смотреть на бренды
Когда речь заходит о США, нельзя просто сказать: «Там популярен Levi's». В этой стране одежда — инструмент самоидентификации. Если в Европе вещи часто выбирают из соображений качества и вечной моды, то в Штатах каждый хочет показать – «Я часть того, что мне нравится, я — Nike, я — Ralph Lauren». Тинейджеры обожают обсудить, сколько стоит их куртка или где они заполучили тот экспериментальный дроп New Balance. На работе же неспроста ценится dress code: бренд видят первым, чем имя человека.
Согласно исследованию Statista, в 2025 году почти 67% молодёжи в возрасте от 16 до 24 лет делают свой выбор по принципу узнаваемости бренда, а не фасона или цены. Джинсы Levi's — не просто штаны, это символ целой эпохи «американской мечты». Nike — не кроссовки, а код «Я активен». Рынок одежды в США оценивается примерно в $365 млрд (для сравнения: это почти в три раза больше оборота российского IT). В длинном списке топов фигурируют и локальные марки (например, Supreme), и европеец-гуру вроде ZARA — но последнее слово всегда за американцами. Смешно, но даже старшая дочь моей соседки в Нью-Йорке узнает повседневную рубашку GAP из тысячи, как только видит ее в TikTok.
В США бренды — не случайный выбор. Часто за ними стоит долгий путь: от локального стартапа до мировой сети. Выделиться помогают коллаборации артистов, агрессивный маркетинг и, конечно, социальные сети. Именно Instagram, Reels и TikTok взлетают и топят бренды быстрее любой презентации на фешн-викенд. Экосистема моды здесь меняется по принципу — «тренды сегодня, ретро завтра, ностальгия послезавтра». Например, в 2024 году повальное увлечение Y2K стилем вернуло на полки полузабытые бренды Ellesse, Juicy Couture и Skechers.
Бренд — это не просто лейбл на рубашке, но и гарант того, что подходит к социализации. Американцы с иронией относятся к новизне: Jimmy Choo или Old Navy — две большие разницы, даже если речь о футболке-базе. Интересный факт: более 45% всех покупок одежды в США совершаются онлайн, но на первом месте — брендовые магазины и фирменные площадки вроде Nike.com, Amazon Fashion, Abercrombie & Fitch, потому что там есть гарантия оригинальности и свежих коллекций.
Самые популярные бренды американского рынка сегодня
В США каждый год аналитики составляют рейтинги самых востребованных домов моды и брендов среди обычных людей, а не только офисных сотрудников или подростков. Вот только цифры говорят порой громче, чем любые ощущения. Давайте взглянем на таблицу самых популярных брендов по данным шопинг-платформы Poshmark и ежегодного отчета Института моды США:
| Бренд | Категория | Примерная цена (по США) | Основная аудитория |
|---|---|---|---|
| Nike | Спорт и стритвир | $50–$230 | Подростки, миллениалы |
| Levi's | Кэжуал, джинсы | $40–$150 | Все возрастные группы |
| Lululemon | Атлетика | $80–$300 | Молодежь и взрослые женщины |
| Under Armour | Спортивная одежда | $35–$150 | Спортсмены, школьники |
| Patagonia | Outdoor, эко-мода | $80–$350 | Поклонники экологии, белые воротнички |
| Supreme | Стритвир, хайпбисты | $80–$400 | Подростки, молодежь, коллекционеры |
| Tommy Hilfiger | Классика, кэжуал | $40–$220 | Всем возрастам |
Сразу бросается в глаза ошеломительный успех бренд одежды США Nike. Практически каждый третий американец хотя бы раз в год покупает товары именно этой марки. На втором месте — классика американского кэжуал: Levi's. Марка уже 170 лет на рынке и до сих пор задает тренды в джинсовой моде. Lululemon — неотъемлемый символ современной фитнес-культуры; её леггинсы и топы ломают кассу среди тех, кто бегает марафоны и любит йогу.
Рост популярности спортивных брендов объясняется не только модой на здоровый образ жизни, но и массовыми трендами на удобство, а также работой из дома. Обычные футболки, худи и кроссовки Nike или Under Armour стали must-have не только у молодых мам и студентов, но и у работников из IT-сферы. Каждая новая коллекция Supreme моментально расхватывается, несмотря на весьма высокие цены и банальный дизайн: здесь фишка в эксклюзивности (дропы, лимитки).
Patagonia, несмотря на довольно высокую стоимость одежды, завоевала сердца тех, кто заботится об экологии. Фирма использует переработанные материалы, прозрачную цепочку поставок и до 5% выручки жертвует на защиту природы. Кстати, почти все крупнейшие магазины включили в ассортимент как люкс (Alexander Wang, Calvin Klein), так и фирменные «американские» демократичные бренды. А вот ZARA и H&M — хоть и в топе по объемам продаж, но их чаще покупают иммигранты или любители простых и недорогих вещей.
Всё чаще к списку лидеров добавляются LOCAL HEROES: Telfar, Fear of God, Off-White, хотя тут ценник иногда пугает, а дизайн требует смелости. Единственный «вечный» тренд — удобство и спорт. Если бы моя кошка Мурка выбирала себе худи, она бы наверняка тоже присмотрелась к Nike — только за мягкость и яркие цвета!
Как изменились тренды на американском рынке за последние 5 лет
Здесь происходит настоящая революция каждые пару сезонов. Если раньше культ вокруг люксовых брендов и дизайнерских вещей казался постоянным, сейчас во главе стола — массовость и удобство с легким налетом уникальности. Наибольший интерес у публики — исчезающие коллекции (лимитки) и качественные базовые вещи, которые сочетаются буквально со всем. Еще 5-7 лет назад молодежь стояла в очередях за новой сумкой Michael Kors; теперь им куда интереснее попасть на распродажу New Balance или раскрученного коллаборатора вроде Aimé Leon Dore.
Толчок к смене трендов дала пандемия. Миллионы людей перешли на удалёнку, и их гардероб резко поменялся: офисные костюмы уступили место свитшотам, леггинсам и уютным худи. Nike, Lululemon, UGG за год увеличили онлайн-продажи почти на 80%. Интересный факт: спрос на брюки-чиносы и классические рубашки по статистике Macy’s упал с 2019 по 2024 год больше чем на 19%.
А теперь — фокус на «slow fashion». Молодежь и взрослые поколения всё чаще выбирают устойчивые бренды, вещи из переработанных материалов и поддерживают локальных дизайнеров. Уже в 2023 году экологичные Patagonia и Everlane вошли в топ-10 самых продаваемых американских марок одежды. Стоимость одежды становится выше, но покупатели, по данным National Retail Federation, готовы платить за уникальность, экологичность и прозрачность бренда.
Сильнее встали бренды унисекс — вещи без привязки к гендеру захватили рынок. Gap, Everlane, Aritzia стали выпускать линии одежды без чёткой дележки на мужское и женское — это отличный ход: берёшь вещь и не думаешь, для кого она шилась изначально. А вот дорогие люксы вроде Michael Kors, Tommy Hilfiger и Calvin Klein немного пересмотрели политику: всё больше делают акцент на молодёжной аудитории, запуская коллаборации с музыкантами, TikTok-блогерами, инфлюенсерами.
Еще один свежий тренд: возвращение Y2K и винтажа. Все, что носили подростки в начале 2000-х — от широких джинсов до кепок с логотипами — возвращается в моду. Бренды вроде Juicy Couture и Skechers снова популярны. Одежда со старыми логотипами и «мамкины» джинсы свипают ленты Instagram. Смешно? Да. Эффективно? Очень: продажи таких вещей за прошлый год выросли почти на 30% на торговых онлайн-платформах как Depop и Poshmark.
Полезные советы: как выбрать свой идеальный бренд в США
Планируете покупать одежду в Штатах — здесь есть свои хитрости и лайфхаки. Первое правило — определите, зачем вам бренд: для офиса, родительского собрания, спортзала или просто для прогулок с собакой (или кошкой, как у меня). Если любите спорт — ваш выбор: Nike, Lululemon, Under Armour, New Balance. Нужно что-то базовое? Идите к Levi's, GAP, Old Navy. Мечтаете об устойчивости и заботе об экологии — выбирайте Patagonia, Everlane, Allbirds.
- Сравнивайте ассортимент: одни и те же коллекции иногда стоят дешевле онлайн, чем в офлайн-магазинах. Обязательно подписывайтесь на рассылки любимых брендов — вы получите ранний доступ к акциям и скидкам.
- Не стесняйтесь смотреть секонд-хенды и онлайн-платформы типа Depop, Poshmark, ThredUP. Тут можно найти винтажные, лимитированные вещи и хорошо сэкономить.
- Учитывайте размерную сетку: у американских брендов она отличается от европейских. Например, американский M больше на полразмера. Всегда смотрите отзывы и фото живых покупателей.
- Пользуйтесь кэшбек-сервисами — через Rakuten и Honey можно вернуть до 10% стоимости онлайн-покупки.
- Для путешествующих — в аутлетах даже люксовые марки стоят почти вдвое дешевле. Но приезжайте пораньше: самые топовые вещи разбирают за первые пару часов.
- Если возникли сомнения, ищите промокоды и скидочные купоны, их полно на сайтах типа RetailMeNot.
Подбирая бренд, учитывайте не только тренды, но и собственный стиль. Иногда эффектная базовая футболка GAP смотрится куда круче навороченной футболки за $400 от «громкого» дизайнера. А еще — американцы намного проще относятся к моде, чем кажется издалека. Они не боятся надевать белые кроссовки к деловому костюму или ходить в лосинах по городу. Главное — чувство комфорта и уверенности в себе. И если вы видите очередную fashion-икону на Манхэттене в простом худи Nike, поверьте: это осознанный выбор. Потому что в США мода — это не только про яркость, но о внутренней свободе и чувстве собственной ценности. И не забывайте радовать себя любимыми брендами, ведь ни один стиль, даже самый совершенный, не заменит ощущения, когда вы действительно наслаждаетесь каждым своим образом.
