Кто бы мог подумать ещё пару лет назад, что мы с вами будем обсуждать не только тенденции в одежде или красоте, но и как 3D-принтер напечатает вам кроссовки, а искусственный интеллект угадает, какой фасон платья вы захотите носить завтра. Мировые тренды меняются не по сезонам, а буквально каждый месяц. Иногда кажется — только научилась покупать кофе без пластика и выбирать сумку из яблочной кожи, как в Instagram появляется новая «зелёная» марка, а TikTok уже иронирует над очередной микротрендовой прической.
Последние данные из отчета McKinsey за июнь 2025 говорят — 62% покупателей во всём мире обращают внимание на этичность бренда и прозрачность производства, а не только на цену и дизайн. Такая перемена не приходит просто так: это отклик на утомление от избыточного потребления и любовь к уникальности. Выбрасывать одинаковые вещи и покупать всё после 24 часов скроллинга в ленте — это прошлое. Сегодня ты или выбираешь «тихий люкс», или показываешь свой протест через экосреду и апсайкл. Мода впервые за годы смотрит в сторону реальных историй, а не чьей-то красивой картинки из рекламы.
Пока я писала этот материал, Алексей удивился, что заказы на местные апсайкл-бренды выросли почти втрое — и это не случайность. Людям больше интересно, где и как была сделана их вещь, чем с какой распродажи её привезли. Давайте вместе рассмотрим, что сегодня действительно в мировом тренде — от одежды до технологий и привычек, которые захватывают планету.
Главные тренды мира моды: что носить, чтобы быть на волне
2025 год окончательно заклинил стрелку в сторону персонализации и ответственности. Забудьте, что модно только на Западе или в Сеуле. Сейчас стиль уходит от шаблонов: смешивать люксовое пальто с бабушкиными бусами — это не просто допустимо, а даже приветствуется. Французский Vogue недавно посвятил целый выпуск «статусным вещам без лейблов» — когда та самая базовая сумка или дорогой кашемир не кричат вещевым логотипом, а подчёркивают ваш вкус и отсутствие избыточности.
Трендовый гардероб—это больше не сорок одинаковых топов. Он работает по другим правилам: нет смысла брать кучу хлама, если можно собрать капсулу из 10-15 вещей и при этом не бояться, что у тебя мало одежды. А хочешь что-то свежее? Бери вещи на прокат (эта услуга взорвала Нью-Йорк и «Москва-Сити» уже пару лет как).
Теперь ярко звучит поколение Z: прозрачная одежда (на нейтральное нижнее бельё), микс текстур из неочевидных материалов (на показах Prada и Loewe — модные жакеты из конопли и водорослей), а ещё — вещи с технологией RFID: не просто QR-код, а чип, отвечающий за подлинность, экологию и даже стройку supply chain. Вчерашние шаблоны о сезонных цветах улетели на свалку — попробуй сочетать яркие ультрамариновые колготки с хаки или графитовым миди. Такой лук в тренде куда больше, чем привычный бежевый total look.
Стилист Тина Голдман на последнем интервью в Лондоне отметила: скорость, с которой сейчас сменяются микротренды, – рекордная. Если раньше принт или крой держался на подиумах минимум сезон, то теперь интерес затухает через три недели. Деньги утекают на экспериментальные украшения — массивные браслеты, странные чокеры с подвесками из переработанного пластика или стекла. Чем легче вплести любимую семейную брошь в луки, тем круче: внимание к деталям бьёт все идеи устаревших стилистических «правил».
Вот несколько конкретных советов, что действительно стоит добавить в гардероб в этом году:
- Любая качественная вещь ручной работы — никуда не денется из моды, будет носиться долго и выделять в толпе лучше любой наклейки с лейблом;
- Эко-кожа и её альтернативы на основе грибного мицелия – самый модный материал для обуви и сумок;
- Аксессуары с историей: винтажные заколки, броши, неоновые шарфы, украшения hand-made;
- Геометричный крой + необычные фактуры тканей (жаккард, букле, шерсть с люрексом);
- Гармония между вещами для повседневной жизни и «фэнтези»-стилем. Тут важно: не бояться быть странной. Пора любить нестандартность!
| Тренд | Процент упоминаний в СМИ, 2025 |
|---|---|
| Персонализация одежды | 71% |
| Экологичные материалы | 65% |
| Микс винтажа и новых брендов | 54% |
| Вещи-универсалы (капсульный гардероб) | 48% |
Не забывайте экспериментировать. Я заметила, что даже люди, которые никогда не следили за стилем, сейчас начали подбирать необычные сочетания — и это здорово.
Технологии и цифровые тренды, без которых уже не обходится современный человек
Самое громкое слово последних двух лет — искусственный интеллект. И это не просто про беспилотные доставки еды или подбор музыки в Spotify. Сегодня нейросети – это нечто большее, чем инструмент. Они уже угадывают, какое платье или кроссовки ты выложишь к себе в «историю» на следующей неделе. И, если честно, удобство поражает даже тех, кто ещё вчера боялся нового.
В продажах одежды бум на цифровые примерочные. Ты загружаешь своё фото — и алгоритм предлагает модель, фасон и цвет. А смарт-зеркала больше не удивляют никого: алгоритмы высчитывают параметр, подсказывают бренды и показывают, как сидит одежда при разном освещении и движении. Совсем недавно компания Farfetch запустила приложение, где модельер-конструктор работает на базе ИИ и учитывает твои 30 любимых сочетаний цветов, чтобы предложить собственную капсулу. Технологии перестали быть чем-то оторванным от реальности. Они подстраиваются под реального человека, а не наоборот.
Популярность метавселенных резко скакнула вверх: за последний год количество пользователей, создающих цифровых аватаров для примерки одежды, выросло на 43%. Если посмотреть на японские бренды, они уже начинают предлагать капсулы, которые существуют только в онлайне — когда одежда вживую не отшивается, но позволяет показать свой стиль в Zoom или VR-играх. Альтернативные гардеробы стали способом привлечь внимание, не тратя деньги и ресурсы на «реальную» вещь.
Смарт-техноло́гии находят своё место не только у гиков и фанатов цифрового мира. Например, в Adidas тестируется новая серия кроссовок с внедряемыми чипами для анализа походки и контроля за здоровьем суставов. У японского Uniqlo на витринах по всему Токио стоят сканеры, которые определяют уровень влажности и состояния кожи, чтобы подобрать идеальную ткань. Это не выдумка — это уже массовый рынок, к которому подключились Zara, Mango, Marks&Spencer и другие гиганты.
Мировые тренды в технологиях не только про умные гаджеты. 3D-печать начинает использоваться для изготовления одежды под заказ и даже обуви — это сокращает число «лишних» вещей и позволяет не делать запасов невостребованной продукции. В Германии и Скандинавии популярность таких сервисов выросла до 312% за последние 18 месяцев.
Один из самых полезных советов — не бойтесь пробовать новинки. Если открыли приложение, и оно предлагает собрать онлайн-лук — проверьте, насколько реально вам удастся перенести идею в жизнь. А если натолкнулись на азиатские микротренды (например, новую волну хендмейд-аксессуаров или вещи с датчиками для осанки), дайте шанс чему-то необычному.
Мировые привычки и образ жизни: как меняется наше отношение к себе и миру
Тренды современного образа жизни удивляют своей скоростью. Потребность в осознанности вдруг пересеклась с жаждой живых впечатлений, и теперь мы все — не только поколение бегающих за карьерой, но и ищущие смыслы в малом. Как изменить отношения с модой и технологиями, чтобы этот поток не казался чужеродным и ненастоящим?
В отчете Deloitte отмечено: 53% жителей мегаполисов готовы потратить больше на вещь, в которой есть «дух локального производства» и история. Им важнее купить скромную вещь авторской работы, чем двадцать одинаковых из массмаркета. Такой же подход в быту — товары для дома становятся всё более функциональными. Например, умные термосы, которые поддерживают температуру, или датчики в подъездах, следящие за расходом воды. Казалось бы, мелочи, но даже такие детали делают жизнь проще и проще идти к разумному потреблению.
Знаешь, почти за шесть лет мой гардероб превратился в коллекцию историй — каждая вещь помнит важные встречи: тот самый шарф, который я нашла в барселонском секонд-хенде, и джинсы с распродажи молодого питерского дизайнера. Мировые тренды — это умение быть честным с собой, находить баланс между желанием выделиться и уважением к окружающим и природе.
Сейчас набирают силу такие привычки:
- Покупка мало, но качественно — капсулу собрать сложнее, чем кажется, но потом вы реально забываете о панике «что надеть»;
- Внимание к психоэкологии — мода на цифровой детокс, собственные правила для телефона (например, не брать его в спальню или на прогулку);
- Питание становится смелее и проще — растительные альтернативы, искусственное мясо, эксперименты с локальными и домашними рецептами;
- Рост интереса к спорту вне зала: да, холодный душ по утрам, бег босиком на газоне, скандина́вская ходьба и даже TikTok-марафоны на свежем воздухе;
- Путешествия теперь не ради фото, а ради опыта — интерактивные музеи местных художников, мастер-классы, поездки в экопоселения.
Не нужно спешить покупать всё по списку из очередного Instagram-ролика: настоящее впечатление и стиль—когда знаешь, зачем тебе вещь и какую эмоцию она даст. За этим и гонится весь мир — за поиском своего смысла, комфорта и баланса. Пусть этот тренд будет главным!
