В 2025 году молодёжь в России перестала следовать за глобальными трендами, как раньше. Теперь всё - личное, осознанное, иногда даже противоречивое. Если бы вы прошли по Невскому или Пушкинской в Санкт-Петербурге, вы бы увидели: кто-то в джинсах с дырками 2000-х, кто-то в костюме из бабушкиного шкафа, а кто-то - в чёрном пальто с логотипом незнакомого бренда из Казани. Это не хаос. Это выбор. И он основан не на рекламе, а на опыте, культуре и ценности.
Стиль как защита от давления
Молодые люди сегодня не хотят быть «как все». Они не ищут идеального образа - они ищут свой. В 2024 году 68% опрошенных в возрасте 16-25 лет сказали, что покупают одежду, потому что она «выражает их настроение», а не потому что она «в тренде». Это не мода. Это терапия. Каждый костюм, каждая брошь, каждый цвет - это способ сказать: «Я здесь. И я не хочу, чтобы меня поняли быстро».
Так появился «анти-стиль» - когда человек намеренно носит то, что считается «не модным». Например, дешёвые кроссовки с китайского маркетплейса, надетые с брюками-клеш 90-х и пиджаком, купленным на распродаже в «Детском мире». Это не ошибка. Это сознательный акт сопротивления. И это работает. В Instagram-лентах таких людей - больше лайков, чем у тех, кто носит одинаковые куртки из Zara.
Домашний стиль - новый офисный
Раньше «офисный стиль» означал костюм и туфли. Сейчас - это мягкие свитера, брюки с резинкой, тапочки, которые не выглядят как тапочки. В 2025 году 41% студентов и молодых специалистов в Петербурге приходят на работу или в университет в одежде, которую раньше носили только дома. Это не лень. Это переосмысление комфорта как нормы.
Ткань - ключевой фактор. Хлопок, лён, вискоза с добавлением бамбука - вот что покупают. Никто не хочет жарко. Никто не хочет чесаться. Никто не хочет тратить 20 минут на завязывание шнурков. Поэтому популярны: брюки с эластичным поясом, свитшоты с капюшоном, обувь без шнурков, джемперы с широким вырезом. Это не «домашний стиль» - это «удобный стиль». И он уже не временный тренд. Это новый стандарт.
Винтаж - не просто мода, а память
Винтажная одежда - не про то, чтобы выглядеть «как в фильме». Это про то, чтобы носить то, что было сделано с заботой. В 2025 году 52% молодых людей в России покупают одежду на барахолках, в антикварных магазинах и через приложения вроде «Вторая жизнь». Они ищут вещи, у которых есть история. Пиджак 1987 года с вышитым логотипом. Джинсы 1995 года с естественным потертостями. Платье с булавками, которые когда-то держали его на танцполе.
Это не просто экономия. Это революция в отношении к потреблению. Молодёжь понимает: если вещь прослужила 30 лет, она не «устарела» - она «проверена». И они не хотят, чтобы их одежда была выброшена через полгода. Поэтому ремонтируют, переделывают, перекрашивают. В Петербурге появилось 12 мастерских, где за 1500 рублей тебе починят куртку, подшейют штаны и добавят карман. Это не услуга - это сообщество.
Цвета: от чёрного к пастели - и обратно
Если в 2020-х всё было в чёрном, сером и белом, то в 2025 году цвета стали эмоциональными. Пастельные тона - розовый, лавандовый, мятный - теперь сочетаются с яркими акцентами: оранжевым, кобальтовым, глубоким изумрудным. Это не «весенние» цвета. Это «я чувствую себя живым» цвета.
При этом чёрный не ушёл. Он стал другим. Не как «мрачный», а как «внутренний». Чёрные куртки с несимметричными швами, чёрные брюки с золотыми пуговицами, чёрные туфли с тканевой подошвой. Это не скучно. Это глубоко. И это - стиль, который не требует объяснений.
Локальные бренды - новые герои
Кто теперь в моде? Не Zara, не H&M, не Nike. В 2025 году самые популярные бренды - те, что родились в Казани, Новосибирске, Екатеринбурге, а не в Париже или Нью-Йорке. Например, «Северный Патч» из Петербурга - бренд, который шьёт куртки из переработанных шерстяных свитеров. Или «Серый Мир» из Казани - бренд, где каждый костюм раскрашен вручную с использованием натуральных красителей.
Молодёжь выбирает их не потому, что они дешевле. Они выбирают их потому, что знают, кто их шьёт. Они видят имена на ярлыках. Они читают истории на сайтах. Они понимают: когда ты покупаешь у них - ты не просто покупаешь одежду. Ты поддерживаешь человека, который живёт в твоём городе, в твоём районе, в твоей реальности.
Аксессуары: меньше - значит больше
Браслеты, цепочки, кольца - всё это есть. Но теперь их носят не для того, чтобы «быть модным». Их носят, чтобы «быть собой». Одно кольцо - с гравировкой имени бабушки. Одна цепочка - из старой монеты, найденной в саду. Одна сумка - сшитая из старого шторного полотна.
Сумки больше не должны быть большими. Они должны быть нужными. Мини-сумки, которые помещаются в ладонь, но вмещают телефон, ключи и помаду - вот что сейчас в тренде. Их делают из переработанной кожи, из ткани от старых флагов, из пластиковых пакетов, сплетённых вручную. Это не «экологично». Это - личное. Это - смысло.
Как отличить подлинный стиль от тренда
Самый простой тест: если ты купил вещь, потому что её носит твой любимый блогер - это тренд. Если ты купил её, потому что она тебе напоминает, как ты гулял в детстве с дедом, или потому что ты её сшил сам - это стиль.
Тренды приходят и уходят. Стиль остаётся. Он не меняется с сезоном. Он меняется с тобой. И это - то, что сейчас действительно интересует молодёжь. Не то, что в моде. А то, что имеет смысл.
Почему молодёжь перестала следовать моде?
Молодёжь перестала следовать моде, потому что мода стала слишком быстрой, слишком массовой и слишком пустой. Вместо того чтобы искать одежду, которая «выглядит круто», они ищут то, что «звучит правдиво». Это не отказ от стиля - это переход к более личному, осознанному и устойчивому подходу.
Что значит «анти-стиль» в 2025 году?
«Анти-стиль» - это когда человек сознательно выбирает одежду, которая считается «не модной»: дешёвые кроссовки, бабушкины платья, перешитые джинсы. Это не ошибка - это протест против потребительской культуры. Это способ сказать: «Я не хочу быть частью системы, которая заставляет меня покупать новое каждый месяц».
Почему винтажная одежда стала такой популярной?
Винтажная одежда популярна, потому что она - единственное, что остаётся от настоящего. Вещи 80-90-х были сделаны из качественных материалов, с вниманием к деталям. Они не разваливаются через полгода. Они хранят память. И молодёжь хочет носить не просто одежду - она хочет носить историю.
Какие цвета сейчас в моде среди молодёжи?
Сейчас в моде контрасты: пастельные тона - розовый, лавандовый, мятный - сочетаются с яркими акцентами: оранжевым, изумрудным, кобальтовым. Чёрный остался, но стал глубже: с несимметричными швами, золотыми деталями, тканевыми подошвами. Цвета теперь выражают эмоции, а не просто «вкус».
Почему локальные бренды вытесняют международные?
Локальные бренды вытесняют международные, потому что они - люди. Они живут рядом. Они шьют в гаражах, в студиях, в подвалах. Когда ты покупаешь у них, ты знаешь, кто сделал твою куртку. Ты поддерживаешь не корпорацию - ты поддерживаешь друга, соседа, однокурсника. Это связь, которую не может дать Zara.
