На российском рынке, локальная мода, основанная на реальных потребностях, а не на западных трендах. Также известен как российский стиль, он формируется не в журналах, а на улицах Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Оренбурга. Здесь не покупают вещи, чтобы показаться — покупают, чтобы носить. Дорогие лейблы уступили место качественной шерсти, удобным ботинкам и вещам, которые не садятся после первой стирки.
Ключевые игроки на российском рынке, локальная мода, основанная на реальных потребностях, а не на западных трендах. Также известен как российский стиль, он формируется не в журналах, а на улицах Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Оренбурга. — это не именитые дизайнеры, а производители из Оренбурга, Кургана, Твери и Нижнего Новгорода. Люди выбирают кашемир, натуральное волокно, которое греет, не колет и служит десятилетиями. Также известен как пашмина, он стал символом умного выбора — не потому что дорого, а потому что не надо менять каждый сезон. Молодёжь ищет винтаж, одежду с историей, которую можно носить годами, а не только на фото. Также известен как вторичный рынок, он растёт не за счёт рекламы, а благодаря словам «взял у бабушки — и до сих пор носит». А взрослые покупают не цвета, а функции: тёплый платок, который не сползает, брюки, которые не садятся, обувь, которая не скользит на льду.
На российском рынке нет места пустым трендам. Здесь ценят, что работает. Кто-то носит софт-гранж, потому что он удобен. Кто-то выбирает оливковый цвет, потому что он не выгорает на солнце. Кто-то берёт платок из Оренбурга — не потому что он «элитный», а потому что он в два раза теплее шерстяного шарфа из магазина. Всё это — не теория. Это то, что вы видите в метро, на рынке, в детском саду, на работе. Ни один журнал не расскажет, как одеться при 10 градусах, если у вас ребёнок. Но здесь — расскажут. Ни один бренд не скажет, как отличить настоящий кашемир от подделки. Но здесь — покажут. Ни одна соцсеть не объяснит, почему в 2024 году мужчина в России носит ботинки с толстой подошвой, а не кроссовки. Но здесь — объяснят.
Внизу — статьи, которые не про то, что «модно». Они про то, что реально надевают. Про то, что покупают. Про то, что остаётся в гардеробе. Вы найдёте тут и про цвета, и про ткани, и про то, как одеть ребёнка, и про то, почему пашмина стоит своих денег. Без воды. Без шаблонов. Только то, что работает в России.
В 2025 году бизнес-тренды в России изменились: клиенты ценят локализацию, прозрачность и личный подход. Узнайте, что реально работает в моде и одежде сегодня, а что уже устарело.
полная статья