«Некрасивый цвет» — звучит как приговор. Есть оттенки, которые вызывают у нас откровенное раздражение, мешаются в гардеробе и совсем не радуют глаз. Но почему мы так резко относимся к некоторым цветам, и возможно ли, что самый некрасивый цвет — дело привычки, а не природы? Секреты человеческого восприятия, свежие открытия колористики и даже неожиданные инсайты из мира моды сегодня перевернут привычные представления.
Как выбирают самый некрасивый цвет: исследования и факты
Не поверите, но в 2016 году австралийская компания GfK Bluemoon вместе с правительством Австралии организовала масштабное исследование: задача заключалась в подборе цвета для пачек сигарет, чтобы оттолкнуть от курения как можно больше людей. Результатом стала победа цвета Pantone 448C. Окраску этого болотно-коричнево-оливкового оттенка профессиональные маркетологи и тест-группы единым фронтом признали «самым некрасивым» и «наиболее отталкивающим» в мире. Не хочется держать такую упаковку в руках — и в этом была вся суть.
Если взглянуть на опросы, чаще всего в рейтинге самых непривлекательных появляются:
- темно-желтый (горчичный),
- коричневый,
- болотно-зеленый,
- грязно-оранжевый,
- цианово-серый.
Если любопытно, вот результат реального голосования, проводимого компанией Coloro&;WGSN в 2022 году среди дизайнеров и обычных людей из Европы и Азии:
| Цвет | Процент негативных отзывов |
|---|---|
| Pantone 448C (болотно-коричневый) | 49% |
| Горчично-жёлтый | 41% |
| Грязно-оранжевый | 39% |
| Болотный зелёный | 34% |
| Цианово-серый | 29% |
Почти всегда лидируют землянистые и "грязные" оттенки. Но почему именно такие?
Почему мы не любим определённые цвета
Психологи объясняют: у большинства цветов нет врождённой неприятности. Большую роль играет опыт — свой, родительский, даже коллективный. Например, некоторые психологи связывают нелюбовь к оливково-болотным оттенкам с тем, что в природе они ассоциируются с гнилью, увяданием, плесенью, болотом и даже разложением. Это сигнал: держись подальше, не трогай.
В то же время коричневые и желтовато-болотные цвета часто используют для обозначения чего-то рутинного, устаревшего или неприятного: вспомните, как нарисованы грязные лужи в детских книжках, или какой цвет преобладает в старой, неопрятной квартире. И если на дворе мода на "чистое", "дорогое", "свежее", то болотный тон всегда проиграет мятному, небесному или насыщенно-зеленому.
Ещё один момент: на восприятие цвета влияет популярная культура. Например, до 1940-х розовый считался «мужественным» цветом для мальчиков, а синий ассоциировался с девичьей нежностью. Позже маркетологи поменяли всё местами. То же с некрасивыми оттенками: если дизайнеры цитируют их на подиумах, они могут из «фу» превратиться в «вау».
"В каждом цвете есть красота, если дать ему шанс. Но если оттенок вызывает отвращение у 90% вашей аудитории — не рассчитывайте на чудо," — заметила знаменитый цветовой аналитик Леа Эйзенберг в интервью Fashion Review (январь 2023).
Любопытно, что группы наибольшей неприязни к определённым цветам отличаются у детей и взрослых. Дети чаще недолюбливают серо-зеленые и коричневые, тогда как взрослые — желто-горчичные и грязно-оранжевые.
Мода: как некрасивые цвета становятся трендом
Жизнь цвета не так проста. Тот же Pantone 448C — аутсайдер из сигаретных пачек — внезапно стал появляться в коллекциях Balenciaga, Vetements и Acne Studios. Все потому, что тренд на постиронию и "уродливую" моду сделал некрасивые цвета новым символом смелых — таких, кто не боится выделиться.
Вот список недавних модных коллекций, где "отвратные" оттенки были в центре внимания:
- Balenciaga осень-зима 2024 — болотный в верхней одежде;
- Prada весна 2025 — грязно-желтый в аксессуарах;
- Stella McCartney весна-лето 2025 — коричнево-оливковый в платья-комбинации.
Дизайнеры объясняют свою любовь к сложным цветам желанием "перевести обычное в искусство". Такие цвета делают образы аутентичными, помогают выделиться в потоке обычной глянцевой цветовой гаммы:
"Любой цвет может быть стильным, если правильно подан. Болото и горчица сегодня — это знак зрелости, неформатности и настоящей индивидуальности" — считает стилист Саша Власова для журнала MODA (апрель 2024).
И тут многое зависит от деталей: как сочетать болотный с пастельным голубым или с сочной фуксией, как носить грязно-оранжевый с белым, чтобы выглядеть модно, а не уныло. Всё решает контраст и баланс в образе. Даже самый «проблемный» цвет может стать модным акцентом, если его правильно обыграть.
Как приручить непопулярные цвета в гардеробе и жизни
Вместо того чтобы избегать эти оттенки, стоит спросить себя: может, дело не в цвете, а в умении с ним работать? Вот несколько простых советов, как вписать «некрасивый» цвет и не потерять чувство стиля:
- Играйте на контрасте. Болотный отлично смотрится с белым, тёмно-синем, бордовым.
- Делайте ставку на аксессуары. Сумка или обувь необычного цвета добавят изюминку даже простому луку.
- Разбавляйте нейтральными оттенками — бежевым, чёрным, темно-серым.
- Смело сочетайте "некрасивые" цвета друг с другом. Иногда два «минуса» превращаются в плюс!
- Ищите свою палитру, пробуйте новые вещи. Иногда бывший «фу»-цвет вдруг становится вашим фаворитом.
Вот таблица, которая поможет подобрать к самому некрасивому цвету гармоничные пары:
| Некрасивый цвет | Цвета-союзники |
|---|---|
| Bолотно-коричневый | бежевая охра, небесно-голубой, малиновый |
| Горчично-жёлтый | темно-синий, слоновая кость, насыщенный красный |
| Грязно-оранжевый | графитовый серый, пудрово-розовый, изумрудный |
| Болотный зелёный | белый, персиковый, гранатовый |
| Цианово-серый | шампань, пурпурный, гороховый |
В споре о самом некрасивом цвете нет окончательного победителя — вкусы меняются, а то, что вчера считалось моветоном, сегодня делает образ стилем. Самый некрасивый цвет — понятие текучее, и даже растиражированный Pantone 448C нашёл армию поклонников. Хочется выглядеть современно и стильно? Иногда стоит рискнуть и впустить в гардероб тот самый "некрасивый" цвет. Пусть этот выбор будет ваш.
